百度近期宣布计划削减贴吧广告，这一举措旨在重拾用户信心，尤其是在LOL（英雄联盟）游戏社区中。过去，贴吧广告泛滥导致许多玩家的使用体验大打折扣，活跃度明显下降。通过减少广告数量，百度希望营造一个更加纯净的交流环境，以吸引更多LOL爱好者回归传统贴吧。用户们可以在这里分享战术、讨论英雄选择，甚至交流比赛心得，重现贴吧的昔日活力。另一方面，百度也在考虑推出更多专属活动，提升LOL贴吧的吸引力，让玩家们可以在这个平台上找到归属感，从而激活整个游戏社区的互动氛围。
据悉，百度移动生态事业群正将用户生成内容（UGC）作为新的战略重点，并已启动内部讨论，以重塑UGC生态体系。
市场数据显示，截至去年底，小红书凭借其强大的UGC生态，日均搜索量已接近6亿次，达到百度的一半水平。这一趋势对百度构成了不小的竞争压力。近期，百度App也将Slogan从“百度一下，生活更好”调整回了“百度一下，你就知道”，此举被外界解读为百度在外部竞争加剧的背景下，选择收缩战线，集中资源强化其核心搜索业务。
在优化搜索体验的同时，百度也开始重新审视UGC的价值，百度贴吧作为其UGC生态的重要支柱，迎来了新一轮调整。报道称，2025年，百度贴吧的战略将适度减少广告投放，以促进老用户回归，并鼓励用户自主创作。该方向已被明确纳入百度贴吧相关负责人的OKR考核指标之中，成为未来发展的关键任务之一。